直擊行業 | 叮咚買菜上市，生鮮電商大有可為！
叮咚買菜上市，數據大漲
六月的最后一天，叮咚買菜赴美國紐交所上市。據悉，叮咚買菜開盤報28美元，截至6月30日收盤，叮咚買菜報收23.7美元，微漲。叮咚買菜的平穩落地讓許多業界人士送了一口氣，而后面還有一個驚喜。
叮咚買菜上市的第二天，大漲62.84%，讓人眼前一亮的數據來源于投資者對于生鮮電商行業的信任與看好。騰訊、京東、拼多多等平臺接連進入生鮮電商賽道，以不計短時回報的姿態大幅搶占市場，其中的戰略性前瞻不容忽視，為什么生鮮電商被如此看重？
優勢顯著，粘性留存
2020年的疫情為生鮮電商按下了“加速鍵”，居家生活使許多沒有接觸過線上購買的人，開始第一次嘗試，生鮮電商用戶極具增加。，2020年中國生鮮電商市場規模達到62.9%的高速增長，達到2638.4億元，預計到2021年將升至3117.4億元，同比增長18.2%。而2021年到目前為止，行業的表現也證明這種樂觀是合理的。
首先，電商商家多掌握貨源，相比傳統線下渠道，可省去多道中間程序，價格具有很大的優勢；其次，產品產地直發，可溯源，增加商品信息透明性，迎合消費者需求；生鮮直送家中，省去前去購買，自行運輸回家的時間成本、體力成本，符合新時代的消費習慣；近年，一直提倡扶農助農，部分商品的具有農業屬性，滿足消費者回饋生產者的情感需求；最后，電商本身就具有很好的打破區域性壁壘的作用，賦予用戶選擇自由，買酸買甜，買大買小，不由經銷商，線下門店預選，消費者直達更多品類，更優選擇。
種種優勢，讓生鮮電商行業保持了很高的用戶留存率，線上消費習慣進一步形成，行業高頻消費者數量迅速增加。如何利用好生鮮的電商渠道，讓更多優質產品觸達用戶；如何充分開發線上流量，讓好產品形成好品牌，是中企一直在探尋的主題、努力達成的愿景。
讓商城“動”起來，讓生鮮“播”出來！
中企借助移動商城，讓諸多優質產品直面顧客，形成優秀品牌；運用拼團秒殺等營銷工具，快速拉新，幫商家打開市場；制定行業運營方案，協助生鮮企業，擴展私域流量池，開發公域流量，實現全渠道升級。
6月，中企商城上線小程序直播，更好滿足電商行業的切實需求。
① 問題：生鮮的商品圖片經過修飾，較難讓顧客對新店產生信任感；
解決：直播可以很好地解決這一問題，360°展示產品細節，讓鮮、香、甜、辣飄出屏幕，搶先一步鎖定顧客；
② 問題：顧客對于生鮮食品的關注點較分散，產地、口味、保鮮、處理……很難在產品詳情圖中一一展示；
解決：直播可以讓商家與顧客通過彈幕實時溝通，減少顧客猶豫期，提高轉化。
③ 問題：傳統電商平臺的拉新宣傳往往依靠廣告投放，成本高，效果不確定。
解決：移動商城依托微信平臺12億流量藍海，便利結合社群運營，開發私域流量，結合直播營銷活動，輕松裂變拉新。
