Yandex推廣案例：橡塑設(shè)備行業(yè)當天見效
浙江某橡塑設(shè)備有限公司成立于90年代，總投資1.2億人民幣，是一家生產(chǎn)橡塑機械成套設(shè)備及橡膠制品的高新技術(shù)企業(yè)、浙江省科技型中小企業(yè)、市級創(chuàng)新試點企業(yè)。專注于橡塑設(shè)備、橡膠產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，在中國本土市場占比份額達70%以上。
Part.1
投放策略分析
1.搜索廣告為主，精準鎖定高意向客戶：
浙江某橡塑設(shè)備有限公司在投放初期，選擇以搜索廣告作為主要手段。搜索廣告的特點是能夠精準捕捉用戶搜索意圖，針對潛在客戶的具體需求進行展示。通過對重點時間段進行單獨出價調(diào)整，確保了廣告在潛在客戶活躍的時間段內(nèi)保持在線，從而提高了廣告的曝光率和點擊率。
2.展示再營銷廣告，二次吸引意向客戶：
在廣告投放三個月后，公司增加了展示再營銷廣告。這種廣告形式通過利用吸引眼球的圖片和文案，再次觸達之前瀏覽過或點擊過公司廣告的潛在客戶，從而提高轉(zhuǎn)化率。展示再營銷廣告不僅能夠加深客戶對公司品牌的印象，還能夠進一步激發(fā)客戶的購買意愿。
3.關(guān)鍵詞優(yōu)化與精準多樣的廣告宣傳：
在廣告投放過程中，公司注重關(guān)鍵詞的優(yōu)化和選擇。通過深入分析潛在客戶的搜索習慣和需求，挑選出與公司產(chǎn)品和服務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，并進行精準投放。同時，公司還采用了多種形式的廣告宣傳，如文字、圖片、視頻等，以更全面地展示公司產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，拉近產(chǎn)品與客戶的距離。
4.數(shù)據(jù)跟蹤反饋，持續(xù)改進投放策略：
公司非常注重投放數(shù)據(jù)的跟蹤和分析。通過實時監(jiān)控廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標，不斷調(diào)整和優(yōu)化投放策略。例如，通過對比不同國家的轉(zhuǎn)化成本，公司確定了效果好的國家，并針對這些國家進行了重點投放。此外，公司還針對重點關(guān)鍵詞進行了精細化操作，大大提高了客戶的投資回報率。
Part.2
首周效果分析及策略優(yōu)化
投放一天后，浙江某橡塑設(shè)備有限公司就收到了幾個詢盤。這一結(jié)果初步表明，公司的投放策略是有效的，能夠在短時間內(nèi)吸引潛在客戶的關(guān)注并產(chǎn)生互動。詢盤的增加不僅意味著公司品牌和產(chǎn)品得到了更多的曝光和認可，還為公司后續(xù)的業(yè)務(wù)拓展提供了寶貴的商機。
需要注意的是，一天的數(shù)據(jù)反饋還不足以全面評估投放策略的長期效果。為了更準確地評估投放效果，公司還需要繼續(xù)收集和分析后續(xù)的數(shù)據(jù)，如詢盤轉(zhuǎn)化率、客戶留存率等關(guān)鍵指標。同時，公司還應(yīng)根據(jù)市場變化和客戶需求不斷調(diào)整和優(yōu)化投放策略，以確保實現(xiàn)長期的業(yè)務(wù)增長和盈利提升。
根據(jù)首周點擊情況，重新定制了新的廣告素材計劃，后續(xù)逐漸更新優(yōu)化，但考慮到上線時間較短，素材評分還需進一步觀察，避免以偏概全。
綜上所述，浙江某橡塑設(shè)備有限公司通過采用搜索廣告、展示再營銷廣告、關(guān)鍵詞優(yōu)化及精準多樣的廣告宣傳等策略，在Yandex廣告平臺上取得了初步的成效。未來，客戶也會與中企跨境繼續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化投放策略，以實現(xiàn)更大的業(yè)務(wù)增長和市場份額提升。
