“域名搶注”玩得花，品牌安全感“包郵到家”

近日，“王寶釧挖野菜”一詞火爆全網(wǎng)。該詞出自電視劇《薛平貴與王寶釧》。相府千金王寶釧為了愛情獨(dú)守寒窯挖野菜度日，后只做了十八天皇后便去世了。

網(wǎng)友替王寶釧不值，用“王寶釧挖野菜”來調(diào)侃當(dāng)代“戀愛腦”。

然而，就在普羅大眾還在戲謔調(diào)侃的同時(shí)，商業(yè)嗅覺敏銳的企業(yè)，已經(jīng)利用這次現(xiàn)象級(jí)熱度為品牌布局，早早搶注熱詞商標(biāo)。

互聯(lián)網(wǎng)域名和商標(biāo)有著相似的識(shí)別屬性，也是品牌在網(wǎng)上的重要體現(xiàn)形式之一，所以域名的注冊(cè)應(yīng)用與商標(biāo)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)緊密相連。

除了“商標(biāo)大作戰(zhàn)”以外，“域名搶注”也是品牌保護(hù)中常被探討的重要商業(yè)手段。所謂搶注，有兩種意義上簡(jiǎn)單劃分：

? 搶注從未被注冊(cè)過的域名：一般是域名的注冊(cè)者預(yù)見到該域名潛在的價(jià)值，在其他人想到之前把該域名注冊(cè)下來。

此范圍內(nèi)包含一些對(duì)知名品牌，知名團(tuán)體或個(gè)人的名稱、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。

? 搶注曾經(jīng)被注冊(cè)過的域名：被注冊(cè)過的域名，如果未能在有效期結(jié)束前及時(shí)續(xù)費(fèi)，則會(huì)在一段時(shí)間后被刪除。

在被刪除后的第一時(shí)間內(nèi)，搶先注冊(cè)到該域名的行為，視作另一種搶注。

商業(yè)活動(dòng)中，越是潛在價(jià)值高的域名，往往越早被人注冊(cè)。作為“互聯(lián)網(wǎng)的門牌號(hào)”，域名系統(tǒng)是訪問PC端或移動(dòng)端App的技術(shù)入口。

其中，頂級(jí)域名被視為稀缺的全球性互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源和基礎(chǔ)設(shè)施，具有唯一且不可再生、申請(qǐng)“先到先得”等特點(diǎn)。

全球中文頂級(jí)域名數(shù)量為57個(gè)(59%)，域名保有量達(dá)36.6萬，在全球國(guó)際化頂級(jí)域名保有量中占比85.3%。因此，中文域名已經(jīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的重要品牌載體和戰(zhàn)略資源。

老字號(hào)品牌”同仁堂“就曾因沒有及時(shí)注冊(cè)相關(guān)中文域名，導(dǎo)致品牌商標(biāo)被搶注，陷入品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的困擾。

作為權(quán)利主體的老字號(hào)傳承企業(yè)，在品牌保護(hù)方面應(yīng)更加注意，尤其是網(wǎng)絡(luò)宣傳方面更要加大保護(hù)力度。

大眾汽車之前也發(fā)生過類似的負(fù)面輿情事件，因?yàn)闆]有及時(shí)搶占相關(guān)中文域名，給對(duì)手提供了可趁之機(jī)，這無疑給大眾汽車帶去了不小的商業(yè)損失。

總的來說，好域名是互聯(lián)網(wǎng)稀缺資源。對(duì)于廣大中國(guó)企業(yè)來說，中文域名也是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體的重要實(shí)現(xiàn)，更是網(wǎng)絡(luò)空間傳播中華文化的重要途徑。

中國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇、合理配置資源，圍繞互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源，塑造數(shù)字時(shí)代的中國(guó)企業(yè)新品牌。