國際廣告的影響因素和策略

國際廣告是進行國際營銷活動的重要環節，是為了配合營銷在產品出口目標地區或國家所做的商品廣告。國際廣告以本國的廣告發展作為母體，然后才進入世界市場，目的就是為了讓產品能夠迅速地在國際市場打開銷路，擴大銷售，實現銷售目標。在國際上做廣告和在國內做廣告的規律和做法基本上是相同的，但由于國際市場比較復雜，各個國家的經濟、文化、社會環境等情況又有著巨大差異，對廣告的態度也各不相同，因此在策劃國際廣告時應該充分了解異國文化差異，避免文化風險，以具體受眾為中心來策劃廣告。

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  國際廣告的影響因素

  1、政治法律因素：主要指的是每個國家對外貿易政策和相關法律法規，以及國家關系的變化等，這些都會對廣告產生影響，包括對廣告內容、廣告媒介、廣告費用之處、廣告支出課稅等的影響。
  2、社會環境因素：主要指宗教信仰、社會心理、風俗習慣等因素，只有充分認識目標市場的社會環境才能達到最好的廣告效果。
  3、文化環境因素：指文化程度、語言習慣等，投放的廣告要盡可能地符合當地風情民俗、語言使用習慣。
  4、自然環境因素：即自然資源分布、氣候變化等，注意要對自然環境投放相應的廣告產品。

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  國際廣告的基本策略

  1、形式策略：國際廣告的形式策略可以分為4大類，分別為標準化策略和差異化策略、推送需求策略和拉引需求策略、滿足基本需求策略和選擇需求策略、產品廣告策略和形象廣告策略。
  2、內容策略：國際廣告的內容策略也可以分為4大類，分別是強調理性為主和強調情感為主，主題經常改變還是主題長期不變，陳述為主還是對比為主，全面陳述還是正面陳述為主。
  3、注意事項：在實施過程中，廣告策略應該注意強調定位、精選廣告主、提高媒體利用效率等。

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  國際廣告的特點和發展趨勢

  1、特點：國際廣告的特點包括必須考慮經濟環境、尊重風俗習慣、適應異國文化、尊重宗教信用、遵守廣告管制、注意異國自然環境和人民收入水平等。
  2、發展趨勢：國際廣告呈現多個發展趨勢，包括電子信息對廣告的滲透力越來越強、廣泛應用高技術成果、制作更加專業化、表現形式更加多樣化、越來越注重人情味、具有全球化傾向、大規模合并傾向、更注重企業和產品的形象等。

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  國際廣告為什么會有文化風險？

  1、缺乏文化風險意識。國際廣告之所以會有文化風險，根本原因是文化風險意識缺乏或者不強。因為意識缺乏或不強，就無法事先發現和規避風險，容易忽視和沒有防范，因此極易造成文化風險。
  2、對異文化認識不夠。國際廣告是一種跨文化的傳播方式，應該建立在充分認識和了解異文化現象及受眾的基礎上，如果認知上出現偏差，那么廣告的表現也會出現偏差，無法讓受眾人群充分或正確理解廣告想要表達的意思，也就無法達到預期的效果。

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  如何規避國際廣告的文化風險？

  1、以受眾為中心。跨文化是國際廣告的特點之一，目標用戶是異文化受眾，因此必須以受眾為中心進行廣告策劃和發布。
  2、加強文化研究。每個國家的文化都是各有特色的，國際廣告應該尊重和認同不同國家的文化差異，并加強對異文化的研究，深入理解和認識異文化，針對不同的文化特點來來策劃和實施文化廣告。
  3、建立規避機制。即設立廣告檢查環節，針對異文化的民族情感、價值觀等指標進行評估和反思，以查出問題，規避風險。