從上世紀(jì)90年代開始，電腦、互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入人們的生活。隨著網(wǎng)絡(luò)化的深入，人類也開始變得高度互聯(lián)，信息不再是稀缺資源，消費(fèi)者的消息變得異常靈通，同時(shí)也極大地促進(jìn)了口碑的傳播。中企動(dòng)力網(wǎng)站建設(shè)專家預(yù)言: 營銷3.0的時(shí)代已經(jīng)到來！
營銷3.0的時(shí)代，是針對(duì)“人”的社交營銷時(shí)代。eMarketer 預(yù)測(cè)全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入一定生命周期時(shí)，人際傳播是大于大眾傳播的，社會(huì)化精準(zhǔn)營銷的核心能力取決于企業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)處理的能力。社會(huì)化營銷三大趨勢(shì)：精準(zhǔn)化、個(gè)性化、移動(dòng)化。
10% 的人影響90%他人的購買行為，這就是口碑傳播和社會(huì)化營銷的力量，其核心在于好友關(guān)系鏈產(chǎn)生的裂變效應(yīng)。而基于騰訊社交平臺(tái)的廣點(diǎn)通，好友之間擁有較高信任度和強(qiáng)關(guān)系鏈，正是實(shí)現(xiàn)裂變式病毒效應(yīng)的高效社會(huì)化營銷平臺(tái)。
隨著智能終端的普及和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛。根據(jù)艾瑞預(yù)估2014年中國整體網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到6.7億人，其中移動(dòng)網(wǎng)民為5.8億人，滲透率為87%。
在過去的幾年時(shí)間里，移動(dòng)智能設(shè)備快速普及，配置迅速提升，許多過去在PC端才能完成的需求都轉(zhuǎn)移到的移動(dòng)端，導(dǎo)致PC端流量也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。未來幾年許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品移動(dòng)端的流量即將超過PC端，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的使用場(chǎng)景產(chǎn)生巨大變遷。
2013年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模為155.2億元，同比增長105.0%，預(yù)計(jì)未來4年仍將保持高速增長。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境和秩序的完善，將進(jìn)一步加深廣告主對(duì)移動(dòng)營銷的認(rèn)可，廣告主對(duì)移動(dòng)營銷領(lǐng)域的投放比例不斷增加，移動(dòng)營銷成為推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的重要源動(dòng)力。
