商標是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。商標是產品的標識，是相對固定不變的，一旦通過注冊就受到法律保護，別人不得冒用。
商標是企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務來源，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。未注冊商標的人，有可能會被他人盜取商標，從而導致失去自己商標專利的使用權。商標作為一種重要的知識產權，已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。
好的商標容易讓人記住，便于消費者認牌購物，為創名牌打下基礎；區別于他人額地方，商標注冊證是商品獲準進入商場銷售的憑證；
在法律上面，商標受保護，商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護，別人不敢仿冒，否則就可以告其 侵權，獲得經濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃 苦心經營的市場；
商標是一種無形資產，可對其價值進行評估，可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。是申請省市名牌、馳名商標、質量認證的前提條件。注冊商標對企業的好處。
企業注冊商標，可以搶占市場，拓展業務范圍，形成一種自有的品牌形象；
企業注冊商標，保護了企業商標不受侵犯，保護了品牌的價值不受盜取；
企業注冊商標，品牌建立的基礎，是著名商標，馳名商標的根本；
企業注冊商標，是入駐如天貓等商城的必要條件；
企業注冊商標，是辦理質量檢查，衛生檢查所具備的條件；
企業注冊商標，作為企業的無形資產，可以轉讓（投資），可以抵押，許可使用，創造收益，還可以繼承。
企業注冊商標，能讓消費者產生信任，證明企業是有心去維護產品、服務的質量，而沒注冊的商標，讓人覺得就好像比較劣質的服務、產品一樣，注冊商標能夠讓消費者更加信任這個商品。
