信息化時代，每天都有各種各樣的熱點事件，對于運營人員來說，借助熱點事件推廣自己的產(chǎn)品已經(jīng)是一種非常“取巧”的運營方式了，今天中企動力網(wǎng)站建設(shè)專家就談?wù)?/span>借勢營銷的載體推廣。
借勢的物料或者說載體有哪些。通常來說，常見的營銷物料如文案、海報、視頻、長圖、H5、微信圖文、活動等都可以作為借勢的載體。
總體上我們可以采取跟隨型和疊加型（也稱為跟風(fēng)型和升華型）兩種方式來借勢。
跟隨型的一個典型形式是當(dāng)一個品牌發(fā)出某形式的海報之后，其他的品牌也會運用相同的形式來表現(xiàn)自己的品牌，如雙十一大戰(zhàn)的海報；或者某個事件出現(xiàn)以后，其他品牌便會運用自己的產(chǎn)品來模仿該事件中的一些特定的形式，如各大品牌對李晨和范冰冰的“我們”，郭富城戀愛的微博圖片的反應(yīng)。
疊加型即對熱點的縱深和延展。一種說法是把熱點元素進(jìn)行二度創(chuàng)作，把原素材作為營銷的元素之一融在創(chuàng)作的內(nèi)容當(dāng)中，遠(yuǎn)比改變熱點的段子或者在圖片上P上幾句話來的更有效。
借勢營銷要火，多平臺、多資源的渠道推廣當(dāng)然必不可少：
1、主動尋找機(jī)會。如果你在微博上發(fā)布了借勢的圖文，記得@ 一些大V、媒體、營銷人、自媒體人、事件原發(fā)企業(yè)等，這些關(guān)鍵人物、機(jī)構(gòu)或?qū)⒊蔀槟銊?chuàng)意圖文的二次傳播體。如果是微信公眾號發(fā)布，就分享到微信群中、朋友圈中。
2、準(zhǔn)備付費傳播。做好借勢，在重大事件中需要我們做一些預(yù)算進(jìn)行付費傳播，不管是發(fā)在微博、微信中，都可以找到一些意見領(lǐng)袖參與討論分享。
3、與媒體博弈，得學(xué)會如何示好。盡管說社會化媒體充斥著大量的垃圾信息，但有價值性的原創(chuàng)內(nèi)容還是比較稀缺的，企業(yè)捆綁熱點做創(chuàng)意圖文，拍微電影，可以為媒體提供高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，這種做法其實是親和媒體的，某種程度上能夠改變企業(yè)與媒體的關(guān)系，形成一種新的基于“創(chuàng)意”的“內(nèi)容供應(yīng)鏈”關(guān)系，如果不做這種嘗試，只是發(fā)發(fā)企業(yè)自身的新聞稿，價值性并不大，如果媒體認(rèn)可了你們的創(chuàng)意能力，沒準(zhǔn)趕上哪一個熱點，就是一次給力的資源位推薦。
“借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。”所以，隱藏目的、不露痕跡，潛移默化才是借勢營銷的精髓，但互聯(lián)網(wǎng)圈子總是比誰反應(yīng)快，有時間大家真應(yīng)該沉下心反思一下，借勢營銷已經(jīng)是大家在推廣運營中天天在用的基本手段了，但就朋友圈所見蹭熱點蹭得不尷不尬、生硬牽強(qiáng)、壞了自己品牌調(diào)性或者毫無收獲的的占了絕大多數(shù)，有時甚至起到了負(fù)面的傳播效果。
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